建立品牌形象的提示和技巧

随着商业环境每时每刻都变得更加艰难，每个组织，无论大小，都需要拥有明确的品牌标识。清晰的品牌标识有助于留下印记、构建您的叙述并吸引您的目标受众。那么，究竟什么是品牌标识，如何开发品牌标识呢？别担心，这个博客可以满足您的需求。我们将逐步介绍开发独特和新品牌标识所需的一切。

什么是品牌识别？

品牌标识是指公司在目标客户眼中的展示方式。这包括徽标、颜色、字体，甚至口头交流中的声音。将其视为品牌的一部分。由于每个品牌都是独一无二的，因此有效的身份有助于在市场上区分它们。

为什么品牌识别如此重要？

品牌标识不仅仅是展示您的业务内容。以下是它很重要的原因：

• 促进认可：有效的品牌标识或其某个方面，例如好的徽标、配色方案 和/或 口号，可以使人们更容易了解您的公司。
• 建立信任和信誉：当您的所有营销物料都经过精心设计并符合公司品牌含义时，那么这个品牌就会成为一个非常值得信赖和专业。
• 与竞争对手分开：品牌标识告诉人们您作为一家品牌公司的独特性。它传达了您与其他人不同或更好的方面，以及客户应该选择您的原因。
• 激励客户留存：当一个品牌建立了牢固的情感联系并满足了顾客的需求时，他们很可能会再次光顾。
• 支持营销工作：您的品牌标识就像一个关于如何进行所有营销的架构计划。它可以帮助您坚持中心，并营造所有营销活动一体化的感觉。这种一致性使品牌的广告、社交媒体营销和促销活动更加有效且更易于理解。
• 支持业务扩展：一个强大的品牌不仅可以更容易吸引新客户并让现有客户满意，而且还可以通过引入新产品为持续增长铺平道路。从长远来看，这反过来会增加营销收入。

什么是强大的品牌形象？

建立强大的品牌形象不是意见容易的事。有几件事必须到位：

• 明确的目的和价值观：每个品牌都需要一个目标，人们可以与之产生共鸣并帮助其脱颖而出。这类似于拥有一个说明品牌建立目的的愿景。您的品牌价值观应该与顾客的期待保持一致，帮助他们感受到与您的品牌的联系和互动。
• 视觉元素的一致性：您的品牌外观（徽标、颜色、字体）在人们看到您的任何地方都应该相同，无论是在您的网站、包装还是广告上。这种一致性有助于人们轻松识别和记住您的品牌。
• 独特且统一的品牌声音：您的品牌应该以反映品牌个性的方式讲好品牌故事。无论您的语气是友好、专业还是搞笑的，在您的所有品牌渠道（包括社交媒体、网站和电子邮件）中都应该始终相同，这样人们就会觉得他们了解您的品牌。
• 与观众的情感联系：与客户建立紧密联系的品牌会从他们那里获得情感反应。无论是信任、兴奋还是快乐，建立情感联系都有助于您的品牌脱颖而出。关于您的品牌如何提供帮助或改善顾客生活的良好叙述可以加强这种联系。
• 目标受众理解： 有一个清晰的目标并坚持下去，完全知道你的客户是谁。他们喜欢什么，他们面临什么问题？您越了解目标受众及其偏好，就越容易为您的品牌提供清晰且引人入胜的信息。
• 强大的网站和社交形象： 今天的任何品牌都必须在网上很容易找到。一个好的网站是不够的，您还需要在可以找到目标受众的社交媒体和平台上存在。您可以通过参与和分享相关信息来让您的品牌成为首选。
• 可靠性和透明度： 大多数消费者选择将钱花在他们信任的品牌上。对买家诚实和开放地说明您的产品可以提供什么，并始终努力信守承诺，这一点很重要。当客户知道他们可以依赖您时，他们很可能是忠实的客户。

如何通过 10 个步骤建立品牌形象？

我们已经介绍了构建品牌形象的基本步骤，但让我们更详细地深入研究每个步骤，以提供更多背景信息和实用建议。

1. 定义您的品牌宗旨和价值观

您的目标回答了以下问题：“我们的企业为什么存在，我们做什么？有一个明确的目标有助于指导您的所有品牌决策。

例如，户外服装品牌 迪卡侬 拥有强大的品牌形象，并致力于环境可持续性。他们减少环境危害、促进可持续发展和道德制造的价值观反映在他们所做的一切中——从他们的产品设计到他们的营销活动。在定义品牌目标时，请保持具体和有意义，以区分您的品牌。像 “提供出色的客户服务” 这样的目的不会让您与众不同。相反，深入思考是什么推动了您的品牌以及它如何影响您的受众和社区。

问问自己：

我品牌的最终目标是什么？

我的品牌如何改善顾客的生活？

我希望我的品牌因什么而被记住？

* 您的价值观应该与您的目标保持一致，并有效地指导您的决策。

2. 了解你的目标受众

了解您的目标受众至关重要，因为您的品牌标识需要吸引他们。您的受众将塑造从您的设计到您的信息传递的所有内容。建立一个不能与受众产生共鸣的品牌形象可能会导致情感脱节和品牌混乱。买家角色是根据现有客户的真实数据对理想客户的详细资料。完善的角色包括以下详细信息：

年龄、性别、职业、兴趣爱好、痛点、购买行为

例如，如果您是一个针对年轻人的护肤品牌，那么您的品牌应该清新而充满活力。这种现代将吸引您的人群，花时间深入了解受众的偏好、需求和行为，以确保您的品牌标识直接与他们对话。

3. 研究你的竞争对手

分析竞争对手的品牌标识是区分自己的品牌标识的关键步骤。目标不是复制对他人有用的策略，而是找到可以让您脱颖而出的差异和机会。

列出您的前 5-10 名竞争对手并研究以下内容：

他们的标志、配色方案和设计风格。

他们的品牌信息以及他们如何与受众沟通。

他们在品牌推广方面的优势和劣势。

在他们的品牌战略中寻找模式。他们都使用相似的颜色或语气吗？他们是否以您可以区分的特定方式定位自己？

4. 选择品牌名称

为您的品牌选择合适的名称可能是一个艰难的决定，因为它将代表您的整个业务。一个好的品牌名字应该令人难忘、易于发音，并且与您的品牌活动相关。

以下是一些指导您的提示：

保持简单：复杂的名称通常更难记住，并且可能会造成混淆。以简短易拼写的名字为目标。

使其有意义： 名称应反映您品牌的宗旨和价值观。例如，亚马逊选择它的名称来代表大量的产品选择（如亚马逊雨林的大小）。

考虑未来：您的名字应该具有足够的适应性，以适应增长。在扩展到新产品或服务时，避免使用可能会限制您业务的名称。

* 确保检查域可用性和商标以避免法律问题。通过焦点小组或社交媒体测试您的姓名以评估公众反应也是一个好主意。

5. 设计一个 Logo

您的徽标是您的视觉品牌标识。由于它会出现在从您的网站到产品包装的所有内容上，因此确保它设计精良非常重要。

以下是 logo 设计的一些其他提示：

简单性：简单的 logo 更容易识别和记住。看看 Apple 和 Nike 等品牌的标志;他们是极简主义的，但又是标志性的。

多功能性： 您的徽标在任何尺寸下都应该看起来不错，无论是在广告牌上还是在移动屏幕上。确保它在彩色和黑白中都是可扩展和有效的。

永恒：趋势来来去去，但您的 logo 应该经得起时间的考验。避免几年后可能看起来过时的过于时尚的设计。

* HIKEBNEST可以帮助您在预算内创建徽标，但要确保它专业并符合您的品牌个性。

6. 选择您的品牌颜色

您的品牌配色是品牌身份的重要组成部分，因为它可以传达情感并营造氛围。颜色具有心理影响，因此请明智地选择您的品牌颜色。

例如：

红色：唤起激情、兴奋和紧迫感。可口可乐等品牌使用红色来营造一种能量感。

蓝色：传达信任、冷静和专业精神。许多金融和科技公司，如 IBM 和 Facebook，在其品牌中使用蓝色。

绿色：代表自然、健康和可持续性。星巴克和 Whole Foods 等品牌使用绿色来表示他们与自然和健康的联系。

* 尝试将您的品牌颜色限制为 2-3 种原色和 1-2 种辅助色，以保持有凝聚力的身份。使用 Adobe Color 等工具探索颜色组合。

7. 选择你的排版

排版在传达品牌的基调和个性方面起着重要作用。例如，律师事务所可能会使用传统的衬线字体来显得更专业，而儿童玩具品牌可能会使用俏皮、圆润的字体来唤起乐趣和欢乐。

* 为标题选择主要字体，为正文文本选择辅助字体，确保它们相互补充。

8. 定义您的品牌声音

您的品牌声音是指您与受众沟通的方式。它必须在所有平台上保持一致，从您的网站到您的社交媒体帖子，并且它应该反映您的品牌个性。定义您的品牌声音，请考虑：

你是正式的还是非正式的？友好还是权威？幽默还是严肃？

您是否使用行业术语或保持简单的对话语气？

确保您的声音与您的品牌价值观保持一致。例如，如果可持续性对您很重要，这应该反映在您谈论商品的方式上。

* 例如：华为在其所有品牌渠道中使用友好、先进科技的语气，他们的语言使所有技能水平的用户都能轻松上手最新科技的产品。

9. 创建品牌指南

品牌指南对于在所有平台和材料中保持一致的身份至关重要。本文档概述了展示您的品牌的规则，包括：

如何使用您的徽标（彩色、黑白、不同尺寸等）。

使用哪些字体和颜色以及在哪里使用？

您的语气和消息传递风格。

* 制定明确的指导方针可确保您公司和任何外部机构中的每个人都保持一致的品牌形象。

10. 监控和发展您的品牌形象

随着您的业务增长和市场的发展，您的品牌形象可能也需要改变。监控您的品牌认知度并根据需要进行更新至关重要。

品牌识别、品牌形象、品牌有何不同？

品牌标识通常与品牌形象和品牌互换，但它们是不同的概念。让我们来分析一下：

1. 品牌识别

品牌标识是人们可以看到的东西。它由一家公司制作，旨在向消费者传达正确的印象。用最简单的话来说，它是企业想要展示的形象。

品牌识别的组成部分：

商标：这是企业用来表示其商标的符号或图形。它应该是独特的，并抓住公司品牌的精髓。

品牌主题色：这是企业品牌中使用的一组颜色。不同的颜色会有不同的情绪；例如，蓝色象征着平静和信任，而红色则传达兴奋。

字体排印学：这是指文本的样式和外观。字体的选择会影响人们如何看待品牌。字体的选择会影响人们如何看待自己。

品牌识别的目的：在竞争激烈的市场中，品牌需要脱颖而出。品牌标识旨在创造一个令人惊叹的因素。这样，随着时间的推移，消费者可以很容易地在竞争对手中识别该品牌。

2. 品牌形象

品牌形象是消费者根据他们对品牌的体验如何看待品牌。

影响品牌形象的因素：

客户体验：品牌是由人们对您的产品或服务的体验的感受塑造的。

营销和广告： 重要的是要记住，品牌的历史可以直接影响其他人如何看待其产品和服务。成功的营销策略会给品牌带来积极的认知，而糟糕的广告则会产生相反的效果。

公共关系：除了销售产品之外，有效维护公司形象也很重要。这包括管理可能通过公共关系出现的危机。如果处理得当，人们对品牌的信任会增加，而处理不当会损害信任和品牌形象。

口碑：这包括来自客户的直接推荐、来自家人或朋友的潜在客户以及他们对品牌的负面或正面评价可以改变一切。

品牌形象的重要性：

由于上述原因，更高的知名度和积极的品牌形象可以带来更好的回报，吸引新顾客，并鼓励重复销售。另一方面，对品牌的负面看法会损害商机、赶走客户并损害品牌形象。

3. 品牌推广

品牌推广不仅仅是创建一个 logo。随着时间的推移，这是一个持续的过程，需要创造和发展品牌及其形象。它包括为创建消费者相关并记住的身份所做的一切。

品牌的关键要素：

策略：制定一个全面的策略，概述您的品牌要实现的目标、目标受众以及品牌将如何推向市场。

营销活动：这些活动涉及使用促销工具将品牌名称及其想法传达给目标市场。

一致性：这与设计原则有关：旨在展示品牌并提高其知名度的图形、徽标或独特符号。

忠诚约定：互动的重点是使用社交媒体和客户服务与客户打交道，并帮助加强与他们的关系以及他们对品牌的忠诚度。

反馈和适应：反馈有助于关注消费者、他们的观点、要求和目标。品牌塑造不应该是一个静态的过程。

品牌的重要性：

有了好的品牌，如果一个品牌成功了，它就会增加消费者的使用率、忠诚度和信任度。这建立了牢固的联系，使客户更容易与该品牌开展业务并将其推荐给其他人。

建立品牌标识时要避免什么？

虽然艺术性是设计品牌标识中最重要的组成部分，但人们也应该注意一些策略，以节省他们大量的精力或损失。以下是要避免的错误：

1. 不一致

组织常犯的一个错误是与其品牌不一致。例如，如果每次看到徽标时看起来都不同，或者如果一家公司在广告中使用完全不同的色调，它会使潜在客户感到困惑。尽管微小的变化没有问题，但所有平台上的整体外观在颜色、字体和消息方面应保持一致。

2. 设计过于复杂

在某些情况下，没有必要过度使用。难以回忆的品牌或其徽标是没有好处的。学会直截了当。简化您的设计并确保它在不同的媒体上正常工作。

3. 忽视你的听众

您需要使用目标市场会喜欢的品牌形象。如果你创造了一个你喜欢但你的观众不喜欢的设计，它不会有效。在做出品牌决策时，请始终牢记您的客户。

4. 模仿你的对手

了解你的竞争对手很重要，但复制他们不是一个好主意。如果您的品牌融入太多，它就不会在市场上脱颖而出。因此，创建传达您独特信息的设计和声音，而不是复制他人。

5. 忽略品牌的所有非视觉元素

标志和颜色并不是形成设计的唯一因素。还有其他方面，尤其是品牌声音和信息，需要同等关注。您的听众不仅对您的图形的看法，而且对您的语气、原则和沟通的看法也同样重要。

6. 忽视客户反馈

倾听客户对您的品牌的看法非常重要。他们的反馈，无论是积极的还是消极的，都很重要。如果产品或其营销存在问题，则应认真对待他们的反馈，忽视他们的意见可能会导致对品牌在消费者眼中的真正价值产生误解。

7. 缺乏商业研究

在创建品牌之前，您需要了解您的客户是谁以及他们想要什么。忽视适当的研究可能会导致创建没有目标受众的品牌。通过了解竞争对手的工作，也可以开发一个与竞争对手不同的领域。

资产存在在品牌识别中的作用

由于技术的进步，品牌资产已成为该品牌的一个关键方面。这些方面都以多种方式影响您的品牌形象，例如：

1. 公司网站

大多数时候，想要了解公司的人会先访问其网站。该网站应该在所有页面上一致地使用正确的颜色、文字、字体和徽标来清楚地代表品牌。网站的布局应始终是用户友好的，并反映公司的价值观。

2. 社交媒体

社交网络可以在建立您的品牌方面发挥重要作用。这些平台，尤其是 抖音、微信公众号 和 Facebook，促进了与您的粉丝和其他关注者的互动。在每一个帖子中使用品牌的声音很重要，而个人资料和封面照片等视觉效果应与品牌完全一致。

3. 内容营销

您的品牌应该在您的内容中非常显眼，无论它以何种形式出现，无论是博客、视频还是电子邮件，您的信息应该是彻底的、连贯的，并以吸引目标受众的主题为中心。

是否可以更改品牌标识？

是的，可以更改您的品牌标识，但需要今生行事。这个过程称为品牌重塑，通常发生在公司发展或想要在市场上重新定位自己时。以下是品牌决定更改其身份的几个原因：

新方向：如果您的企业已转移重点或扩展了其产品/服务，您可能需要更新您的身份以反映这一变化。

过时的外观： 有时，品牌会改变他们的身份以保持现代感和相关性。例如，20 年前看起来不错的徽标或配色方案在当今社会中可能不起作用。

负面认知： 如果您的品牌声誉不佳，品牌重塑可以帮助您重新开始并改变人们看待您的业务的方式。

然而，品牌重塑也伴随着风险。过于频繁地更改您的身份会让客户感到困惑，也会削弱您建立的信任。确保更改身份的决定是基于战略原因，而不仅仅是为了改变。

建立品牌形象是建立成功企业的关键步骤。这不仅仅是设计徽标或选择颜色，而是创造一种与受众产生共鸣并使您与竞争对手区分开来的个性。通过遵循这些提示并避免常见错误，您可以建立经得起时间考验并给人留下持久印象的品牌形象。